Tijekom 2022. godine, jedan od sektora najteže pogođenih usporavanjem gospodarstva bio je tehnološki sektor , koji je svjedočio otpuštanjima velikog dijela radne snage u najvećim tvrtkama u ovom području. No, kao što znamo, tehnologija je tu da ostane u našim svakodnevnim životima. Nedavno su analitičari Goldman Sachsa sastavili popis deset tehnoloških trendova koje treba pratiti, a pet od njih ćemo vam objasniti, zajedno s tvrtkama koje bi mogle imati koristi.
1. Online trgovina nastavit će rasti
Tijekom pandemijskih karantena, online trgovina doživjela je procvat zbog ograničenja nametnutih kako bi se pokušalo obuzdati širenje koronavirusa. Sada, gotovo tri godine kasnije i s kontinuiranim padom tehnološkog sektora, rasprava o tome hoće li se ovaj trend nastaviti ili ćemo se vratiti na razine prije pandemije i dalje je otvorena . Goldman Sachs predviđa da će se ovaj trend nastaviti, koristeći online trgovinu kao primjer. To temelje na promatranjima maloprodaje , koja je porasla s 20% na 27% u online trgovini do kraja 2020. Očekuje se da će ovaj trend nastaviti rasti stopama prije pandemije u nadolazećim godinama, što će koristiti tvrtkama koje su prisutne u online trgovini.
Rast omjera penetracije online trgovine u Sjedinjenim Državama godišnje. Izvor Goldman Sachs.
2. Pohrana u oblaku
Još jedan tehnološki trend koji treba pratiti ove godine je pohrana u oblaku . Amazonov AWS ( NASDAQ :AMZN) i Microsoftov Azure (NASDAQ:MSFT) ostvarili su snažan rast za svoje tvrtke, što bi moglo utjecati na cijene njihovih dionica . Međutim, Goldman Sachs vjeruje da će smanjenje IT potrošnje dovesti do naglog pada sljedeće godine. Prema njihovoj najboljoj procjeni, rast potrošnje na oblak usporit će se na između 4% i 22% u 2023. godini.
Nezarađeni prihod i obveze Amazona. Izvor: Goldman Sachs.
No važno je da je čak i najizdašnija procjena i dalje znatno sporija od rasta od preko 30% koji su te tvrtke postigle ( preko 40% u slučaju Azurea). Međutim, Goldman ostaje optimističan dugoročno . Većina divova u ovoj niši uspjela je osigurati sve značajnije ugovore , što znači da će u budućnosti ostvarivati značajne prihode kada budu u potpunosti operativni.
3. Društvene mreže kao medij oglašavanja
Trenutno su mnoge velike tvrtke uložile velika sredstva u ponudu usluga oglašavanja na svojim platformama. Međutim, u vrijeme kada su očekivanja gospodarskog rasta niska , ti napori pokazuju se uzaludnima. Zasad je Amazon jedna od tvrtki najbolje pozicioniranih u krajoliku oglašavanja na društvenim mrežama , gdje i dalje progresivno povećava svoje prihode u ovom segmentu svake godine. Druge tvrtke koje slijede njegov primjer uključuju Meta (NASDAQ:META), Alphabet , Googleovu matičnu tvrtku (NASDAQ:GOOGL), Pinterest (NYSE:PINS), Uber (NYSE:UBER) i DoorDash (NYSE:DASH).
Prihod segmenta oglašavanja na Amazonu. Izvor: Goldman Sachs.
4. Web 3.0 je tu da ostane
Ovo je jedan od tehnoloških trendova koji je na radaru svih analitičara: inovativni koncept Weba 3.0. Nepoznato je kada će umjetna inteligencija, proširena stvarnost ili virtualna stvarnost postati dio našeg svakodnevnog života, ali već smo vidjeli da su u tijeku veliki napredak . Jasni primjeri uključuju metaverzume , koji su doživjeli nagli porast popularnosti kada je Facebook promijenio ime u Meta u odnosu na ovaj koncept. Nadalje, nedavni procvat alata umjetne inteligencije ChatGPT još je jedan jasan primjer. Goldman Sachs očekuje da će sektor videoigara predvoditi industriju virtualne i proširene stvarnosti, a Activision (NASDAQ:ATVI), Electronic Arts (NASDAQ:EA) i Take-Two (NASDAQ:TTWO) predvoditi ovaj trend.
Rast korisnika proširene i virtualne stvarnosti u Sjedinjenim Državama. Izvor: Goldman Sachs.
5. TikTok je revolucionirao društvene mreže
Dolazak TikToka uveo je novi koncept na društvene mreže: kratke videozapise . Vidjevši kako ovaj novopridošli brzo osvaja tržišni udio, druge platforme društvenih medija bile su prisiljene prilagoditi se ili nestati . Problem je u tome što je generiranje prihoda s ovom vrstom sadržaja prilično teško jednostavno zato što je teže navući ljude na kratki isječak nego gledati takav sadržaj na Instagramu. Unutar ovog trenda, YouTube je prošao najgore , unatoč tome što je ostvario gotovo 30.000 milijardi pregleda putem svog segmenta kratkih videozapisa (YouTube Shorts). Stoga će ova godina biti ključna za pretvaranje pregleda u prihod.
Perspektiva tržišnog udjela ulaganja u influencere glavnih društvenih mreža. Izvor: Goldman Sachs.
Goldman Sachs, pak, predviđa da će se kombinirana potrošnja na influencer marketing udvostručiti između 2019. i 2024. godine, dosegnuvši otprilike 7.000 milijardi dolara . To je skromna brojka za ove tvrtke koje pokušavaju povećati svoj udio korisnika.